ABSOLUT VODKA lanseaza ABSOLUT MODE, o noua editie limitata din colectia dedicata stralucitoarei lumi a modei. ABSOLUT a colaborat cu designeri ca Tom Ford, Versace, Stella McCartney si Gaultier. Acum brandul pluseaza si lanseaza editia MODE cu trei dintre cele mai importante nume ale scenei modei contemporane. Campania, realizata in colaborare cu supermodelul Shannan Click, a fost filmata de catre renumitul fotograf de moda Sharif Hamza si l-a implicat pe designerul Gareth Pugh, care a imbracat sticla intr-un outfit special.
ABSOLUT MODE inseamna de fapt o remodelare a sticlei iconice de ABSOLUT, reflectand lumea modei prin 12 fatete. Pentru a capta design-ul unic al sticlei, fotograful Sharif Hamza a construit o versiune mai mare a sticlei, cu fatete din oglinda, in centrul ei pozand supermodelul Shannan Click.
“ ABSOLUT a colaborat cu unii dintre cei mai mari fotografi, precum Helmut Newton si Herb Ritts. Este o onoare pentru mine sa fiu inclus si eu in acest grup al fotografilor legendari” a declarat Sharif Hamza.
Editia ABSOLUT MODE este lansata in 80 de magazine din toata lumea, iar ABSOLUT asteapta sa vanda aproximativ 2,7 milioane de sticle la nivel mondial. Sticla va fi disponibila pe o perioada limitata de timp. Varianta imbracata special de Gareth Pugh este lansata in 75 de exemplare.
Pe www.absolut.com/mode oricine poate fi propriul lui stilist prin combinarea pieselor din colectia de moda on-line pentru un look personalizat.
Istoria ABSOLUT in moda
Pe 20 octombrie 1987, fotograful Steven Meisel realiza portretul modelului Rachel Williams intr-o rochie argintie mulata, creata de designerul David Cameron. Avea sa fie inceputul unei frumoase colaborari intre ABSOLUT si lumea modei internationale. Din acel moment, ABSOLUT s-a parteneriat cu unii dintre cei mai creativi designeri din lume pentru o serie de colaborari inovatoare.
Iata doar cateva dintre cele mai inspirationale proiecte ABSOLUT in lumea modei, din ultimii 30 de ani.
1. ABSOLUT CAMERON
1987
Acesta colaborare este exceptionala din mai multe motive. In primul rand, acesta a fost inceputul seriei de proiecte ABSOLUT dedicate lumii modei. In al doilea rand, a fost prima campanie de produs ce nu arata sticla de ABSOLUT. Fotografia lui Rachel Williams, intr-o creatie semnata David Cameron, ramane la fel de vitala si frapanta si astazi.
2. ABSOLUT STYLE
1989
In 1989, Vogue a publicat un editorial special de 8 pagini, cu designeri tineri inspirati de ABSOLUT. Unul dintre ei era Marc Jacobs, pe atunci in varsta de 26 de ani.
3. ABSOLUT FASHION
1990
In 1990, ABSOLUT a inceput sa publice un calendar anual de moda. Acestea au devenit cu timpul adevarate obiecte de colectie – cu o exceptia editiei din 2003. ABSOLUT METAMORPHOSIS a fost publicat doar on-line si ca atare greu de colectionat. Calendarul a fost inspirat de o sedinta foto nocturna a lui Daniel Mahdavian. Fotografiate in fata semafoarelor blurate din mijlocul Manhattan-ului, modelele au purtat creatii ale unor designeri precum Nicole Miller si Anthony Ferrara, realizate din aur si care au trebuit sa fie transportate intr-o masina blindata.
4. ABSOLUT GRAHAM
1991
Publicate in revista GQ, imaginile ABSOLUT realizate de catre fotograful Walter Chin au fost primele dedicate modei barbatilor. Creatiile au fost realizate atunci si de Andrew Fezza si Nicholas Graham (pentru Joe Boxer).
5. ABSOLUT FASHION
1993
Pana la inceputul anilor 1990, ABSOLUT déjà isi crease o legatura stransa cu lumea modei. Anul 1993 a insemnat un editorial special pentru Harper’s Bazaar, in care lumile modei si artei se intrepatrund. Josef Astor a re-creat decorul inspirat de creat, ajutat de designeri ca Eric Gaskins si Geoffrey Beene.
6. ABSOLUT WARMTH
1994
La inceputul anilor 1990, ABSOLUT a adaugat o serie de cadouri speciale editiilor lor de Craciun.
Primul dintre acestea a fost un portofel unisex din matase creat de Nicole Miller in 1991, apoi dressuri semnate de Christian Francis Roth un an mai tarziu, iar in 1999 chiar un spectaculos poncho de ploaie de Kate Spade.
Designerul cel mai apreciat din aceasta serie a fost Donna Karan, care a creat o pereche de manusi ABSOLUT, distribuite cu revista New York in 1994.
7. ABSOLUT NEWTON
1995
Aceasta este probabil cea mai cunoscuta colaborare cu lumea modei. Maestrul fotografiei Helmut Newton a avut parte de o sedinta foto pentru Vogue chiar la distileria din Åhus, Suedia. Designeri de top s-au implicat: Azzedine Alaïa, Manolo Blahnik, John Galliano si Helmut Lang. Newton s-a inspirat din traditiile si miturile suedeze, avand-o ca model pe Kristen McMenamy care a pozat chiar in interiorul distileriei ABSOLUT. Pictorialul alb-negru rezultat este parca atemporal.
8. ABSOLUT VERSACE
1997
Un alt clasic. Herb Ritts a fotografiat tot pentru Vogue, o serie de tinute urbane din colectia Versace in celebrul hotel de gheata din Jukkasjärvi, in nordul Suediei. Supermodelele Naomi Campbell si Kate Moss au ramas la fel de cool, in ciuda faptului ca au fost fotografiate in mijlocul iernii.
9. ABSOLUT TOM FORD
1999
Fotografiat intr-o discoteca din Paris, pictorialul de 8 pagini extrem de senzual pentru Vogue includea strasuri, margele, pene, spuma si modele imbracate sumar. Geniul lui Tom Ford a stat in spatele tinutelor iar Mario Testino a fost responsabil cu blitzurile.
10. ABSOLUT LEGENDS
2002
Mitologia suedeza a fost tema principala atunci cand fotograful Jean-Baptiste Mondino si designerul rebel Jean Paul Gaultier au facut echipa pentru o sesiune foto in arhipelagul din Stockholm. Imbracate de Gaultier in piese de haute-couture, modelele au pozat ca niste zeitati antice, intr-o serie de opt fotografii stralucitoare.
11. ABSOLUT STELLA
2002
Aceasta colaborare a gravitat in jurul designului exclusivit al Stellei McCartney, re-interpretate de catre artistul new-yorkez David Remfry. Desenele lui alb-negre realizate modelului Tetyana Brazhnyk pozand in accesorii senzuale ale Stellei au fost publicate ca o insertie de patru pagini in mai multe reviste de moda.
12. ABSOLUT LABEL
2004
In cadrul acestui proiect, care a rulat timp de trei ani, ABSOLUT a reunit designeri din intreaga lume pentru a crea piese vestimentare in editii limitate.
Pentru prima serie, ABSOLUT a lansat impreuna cu 10 designeri tineri o serie de tricouri inspirate de nationalitatile lor. Imortalizate de fotografii Carmen Freudenthal si Elle Verhagen, colectia “Country“ a inclus tricouri cu denumiri ca Dedicated Follower of Fashion (Suedia), Benoit Missolin (Franta), Karlla Girotto (Brazilia), Ira Zima (Russia) si Uli Dziallas (Germania). Fiecare tricou a fost produs in 150 de exemplare, foarte valoroase pentru colectionarii interesati.
13. ABSOLUT METROPOLIS
2005
Fotograful israelian Nadar Kander a ales ca décor chiar strazile din Tokyo. Avand ca inspiratie piesele a 11 designeri tineri, pictorialul celebreaza creativitatea eclectica din spatiul urban.
14. ABSOLUT.COM/ HELMUTLANG
2008
Intr-o editie on-line limitata a expozitiei proprii “Alles Gleich Schwer”, designerul de top Helmut Lang a explorat legatura dintre arta si tehnologie. Aceasta instalatie a fost prima colaborare interactiva dintre ABSOLUT si un designer.
