FORME, un concept colaborativ inedit inițiat de IUTTA a fost inaugurat în cadrul Sheraton Hotel din capitală, oferind o abordare diferită asupra retailului: un spațiu în care obiectele nu sunt doar expuse, ci sunt puse în relație ca parte dintr-o experiență. Evenimentul a inclus și un preview al colecției ‘Deschis’, din piese cu broderie spartă, dar și croșet upcycled, realizată în colaborare cu actrița Ada Galeș, în prezența multor iubitoare de românesc precum Olimpia Melinte, Paula Herlo, Ada Condeescu, Eli Roman, Cristina Stanciulescu, Alina Aliman și Oana Zamfir. O colaborare strânsă a brandului IUTTA, care se continuă și în cadrul FORME, este cea cu Cărți, Dulciuri și Flori, un parteneriat care aduce în spațiu o dimensiune complementară: cărți, flori, gesturi de gifting și mici forme de bucurie cotidiană.
Gândit ca un loc de întâlnire între design, comunitate și gesturi cu sens, FORME funcționează simultan ca spațiu de retail curatoriat și ca platformă pentru experiențe: de la ateliere, evenimente private și lansări, până la întâlniri restrânse și colaborări dedicate comunității creative sau mediului corporate.
Astfel, FORME funcționează simultan ca spațiu de retail curatoriat și ca platformă pentru experiențe: de la ateliere, evenimente private și lansări, până la întâlniri restrânse și colaborări dedicate comunității creative sau mediului corporate.
Proiectul este lansat de IUTTA, brandul de genți, haine și accesorii care aduce dorul de românesc în contemporan într-o manieră personalizată, exclusivistă. În acest mod își extinde direcția dincolo de produse, către construirea unui context mai larg de interacțiune și comunitate.
„FORME nu este un magazin în sens clasic. Este un spațiu între galerie, magazin și hub creativ construit în jurul ideii că obiectele pot crea contexte de întâlnire, conversație, descoperire. Numele său reflectă chiar esența proiectului: momentul în care o idee devine vizibilă, când o intenție prinde contur atunci când e împărtășită, ca mai apoi să capăte sens. Ne dorim ca fiecare experiență organizată aici să rămână personală și memorabilă, nu doar vizibilă.”, explică Nicoleta Chirica, fondatoare IUTTA.
„Pentru noi, FORME este despre felul în care oamenii se întâlnesc în jurul unor gesturi mici, dar esențiale. Credem că experiența nu vine din acumulare, ci din atenția cu care alegi și dăruiești, ca un mod de a construi atmosferă, prezență și sens.”, adaugă Claudia Badea, owner Cărți, Dulciuri și Flori
Împreună, cele două branduri conturează un spațiu în care retailul devine relațional, nu tranzacțional și unde alăturarea are scopul de crea un loc de întâlnire pentru oameni cu valori comune: creativitatea, frumosul, colaborarea și atenția pentru obiecte care spun o poveste.
FORME răspunde unei nevoi din ecosistemul local de design: lipsa spațiilor intermediare, în care obiectele pot fi descoperite fără presiunea exclusiv comercială, dar și fără distanța instituțională a unei galerii.
Construit ca un spațiu intim, dedicat întâlnirilor restrânse și experiențelor curatoriate, FORME își propune să funcționeze ca o infrastructură culturală de mici dimensiuni, flexibilă, deschisă și în continuă evoluție.
Lansarea vine într-un moment în care publicul se îndepărtează de consumul rapid și caută din ce în ce mai mult obiecte cu identitate și experiențe autentice. În acest context, spațiul propune un model hibrid, în care selecția de design este completată de activări care dau sens obiectelor.
Selecția curatoriată include designeri și artiști români care lucrează cu obiectul ca formă de expresie, ca un manifest pentru arta românească rafinată, precum Octavia Chiru care creează bijuterii unicat din ceramică lucrată manual sau Lady Magpie, care realizează piese delicate din obiecte inedite.
Poziționarea în cadrul hotelului Sheraton facilitează accesul atât pentru publicul local, cât și pentru vizitatorii internaționali, creând un punct de întâlnire între scena creativă românească și un context global.
—
Iutta este un brand cult de genți, haine și accesorii cu atelier propriu, care redefinește simboluri străvechi prin broderii în piele și materiale naturale. Fiecare colecție transmite povești cu rost care depășesc granițele timpului, iar creațiile sunt aduse în contemporan printr-o manieră personală, exclusivă.
Mai multe detalii pe https://iutta.ro, https://www.facebook.com/
