Intr-un domeniu incarcat de sensuri delicate si eufemisme, o femeie frumoasa si puternica reuseste sa promoveze cu succes un set de produse celebre pentru adulti. Anca Musat, Marketing Manager la DUREX, contribuie major la egalitatea sexelor – nu doar social, profesional si sexual, dar si in ceea ce priveste dreptul de a ne articula dorintele si asteptarile.
Marea Dragoste / Tango: Cum ai ajuns in acest punct, in acest post? Ce inseamna sa fii manager al unui brand atat de popular in mintea noastra, si totusi atat de putin pronuntat cu voce tare, in randul maselor?
Anca Musat: Lucrez in aceasta companie de la inceputul anului 2008, si aceasta noua pozitie a venit ca o continuare fireasca a carierei mele de om de marketing. Dupa 7 ani in care am fost director de marketing intr-o companie germana de cafea, am simtit nevoia sa abordez un nou domeniu. Printre alte motive, am ales compania in care lucrez (deci implicit si marca Durex), deoarece mi s-a parut a fi in primul rand o provocare pe plan profesional. Durex este una dintre cele mai cunoscute marci la nivel international, privita cu multa simpatie de catre consumatori. Comunicarea pe aceasta categorie de produse este foarte generoasa, cu un mare potential creativ, si mi-a fost foarte usor sa ma decid ca asta vreau sa fac.
Marea Dragoste / Tango: De ce o femeie in asemenea post? Si cum de n-a fost insfacat de un barbat, care?ar fi?- nu-i asa? – mult mai lipit de?ideea de produse pentru adulti?
ANCA MUSAT: De ce nu? (Rade) Majoritatea produselor noastre sunt folosite in doi, si de cele mai multe ori, una dintre cele doua persoane este femeie. Lasand gluma deoparte, multora li se pare ciudat ca o femeie lucreaza pe pozitia de director de marketing al unei companii producatoare de articole relationate cu sexul. Pentru mine, este pur si simplu un job de marketing, in care, pe langa faptul ca stabilesc strategia locala de comunicare a unei marci foarte generoase din punct de vedere creativ (lucru care poate fi, de foarte multe ori, distractiv, cand ajungem la capitolul executii), totul se desfasoara absolut normal: analize, rapoarte, bugete, negocieri… Pe scurt, lucruri foarte serioase.
Marea Dragoste / Tango: In ce masura profesia isi extinde influenta si sensurile delicate in viata ta personala?
ANCA MUSAT: Pentru prima oara in cariera, marca pe care o gestionez are o importanta foarte mare in relationarea mea cu alte persoane, in special cu persoanele nou intalnite. Mentionarea marcii Durex nu ramane fara reactie, de la zambete jucause in coltul gurii, interes sau chiar solicitari imediate de mostre sau de recomandari. Este foarte interesant sa studiez reactiile persoanelor cu care fac cunostinta, poti afla multe despre acestea de la prima reactie pe care o au la „contactul“ cu un domeniu… provocator. Foarte multi vad partea amuzanta si initiaza discutii haioase, dar sunt si persoane care considera ca faptul ca lucrezi in aceasta industrie inseamna ca esti „o profesionista“ (in plan teoretic si practic).
Marea Dragoste / Tango: Poporul roman e mai degraba pudibond sau, dimpotriva, tinde sa exhibe mai mult decat ar fi cazul, in relatiile sexuale?
ANCA MUSAT: Nu se poate generaliza, exista mari diferente de comportament in functie de criterii socio-demografice, in primul rand. Pentru foarte multi dintre romani, sexul este inca un subiect tabu, despre care se discuta in soapta atunci cand vine vorba despre activitatea lor sexuala, dar discutiile devin mai deschise atunci cand vine vorba despre viata sexuala a altora. Dar este evident ca societatea evolueaza si din acest punct de vedere, astfel ca, in timp, reusim sa depasim anumite bariere. Noi putem observa aceasta tendinta in deschiderea cu care sunt primite de catre consumatori noile noastre produse. Acum ceva timp, am lansat inelul vibrator, un produs care este in continuare foarte apreciat de consumatori. Anul trecut, am lansat gelul pentru stimularea orgasmului la femei si vanzarile au fost foarte bune. Produsul este cumparat de catre femeile care isi doresc o experienta sexuala mai intensa, dar si de catre barbatii altruisti -desi, deseori, acestia spun ca nu au nevoie de „ajutor“.
Marea Dragoste / Tango: In ce stadiu se afla romanii apropo de sexul protejat? Mai au fobia prezervativului?
ANCA MUSAT: 40% din persoanele active sexual si neimplicate intr-o relatie de lunga durata nu folosesc nicio metoda de contraceptie, expunandu-se astfel riscurilor bolilor cu transmitere sexuala sau unei sarcini nedorite. Prin programe de educare a tinerilor, incercam sa atragem atentia acestora inca de la inceperea vietii sexuale asupra necesitatii folosirii prezervativului ca prim mijloc de contraceptie, fiind singurul care protejeaza impotriva intregii game de riscuri (sarcina, boli cu transmitere sexuala etc).
Marea Dragoste / Tango: Ce le lipseste femeilor pentru a fi implinite si sentimental, si erotic, in acelasi timp?
ANCA MUSAT: Cred ca in primul rand deschiderea si libertatea de exprimare. Asupra majoritatii femeilor, actioneaza o inhibitie sexuala innascuta, legata de tabuurile culturale, de restrictii sociale, de educatia primita in familie. Astfel, ele nu comunica, se tem ca partenerul le-ar putea judeca gresit, se asteapta ca partenerul sa ghiceasca ce isi doresc etc. Vrem sa recunoastem sau nu, sexualitatea este parte importanta a vietii noastre, este influentata direct de starea noastra psihologica si are rol determinant in buna sau reaua functionare a relatiei de cuplu. Frustrarile acumulate datorita insatisfactiei sexuale stau, de cele mai multe ori, la baza destramarii cuplurilor, si de obicei aceste cupluri nu stiu sau nu pot comunica. Iar ca femeie, trebuie in primul rand sa te cunosti si sa te simti bine cu tine insati si apoi sa iti ajuti si partenerul sa faca acelasi lucru: sa te inteleaga, sa stie ce iti provoaca placere. Este nevoie de tact, de curaj, spre a-ti invinge timiditatea si – nu in ultimul rand- de un partener „cooperant“.
Marea Dragoste / Tango: Unde se afla, in opinia ta, granita dintre emancipare si exagerare, in viata erotica?
ANCA MUSAT: Nu cred ca exista o definitie a unei astfel de granite, notiunea este relativa, atata timp cat nu vorbim de situatii patologice. In dormitor, toate lucrurile ce fac placere ambilor parteneri sunt normale, chiar daca altora li s-ar parea a fi exagerari.
Marea Dragoste / Tango: Care crezi ca e cel mai eficient canal de educatie sexuala? Familia, scoala, cartile de specialitate sau informatia „strazii“, din vorba-n vorba?
ANCA MUSAT: Toate cele mentionate sunt importante si eficiente, iar conceptul de educatie sexuala ar trebui sa cuprinda atat partea de informare asupra mijloacelor de protectie, cat si constientizarea beneficiilor unei vieti sexuale implinite asupra sanatatii si psihicului.
Marea Dragoste / Tango: Care e partea cea mai placuta si care e partea cea mai incomoda a functiei tale?
ANCA MUSAT: Faptul ca lucrez intr-un domeniu relationat direct cu sexul m-a ajutat sa ma cunosc mai bine si mai ales sa inteleg mai bine mentalitatea oamenilor referitoare la sex. In ultimii doi ani, am discutat despre sex mai mult decat am facut-o toata viata mea, inainte de a ma alatura acestei companii… Am rosit vizibil de cateva ori, insesizabil de multe ori, dar am si vazut multe persoane rosind, de foarte multe ori barbati… As putea spune ca astfel de situatii sunt deopotriva incomode si placute.
